Le gendarme allemand de la concurrence, l’autorité britannique de la concurrence et la Commission européenne lancent une enquête contre Amazon. La plateforme serait accusée d’étouffer les autres e-commerçants de par sa stratégie concurrentielle.
L’institution allemande de lutte contre la concurrence aurait mis la plateforme d’Amazon en observation le mercredi passé. Elle serait accusée d’enfreindre certaines des lois anticoncurrentielles du pays. La plateforme qui fait déjà l’objet de plusieurs autres enquêtes pourrait se retrouver bientôt en difficulté.
Les lois anticoncurrentielles allemandes contre Amazon
Amazon serait sous la grande vigilance de l’institution allemande de la concurrence numérique. Selon les dernières enquêtes de l’Office fédéral anti-cartel, l’entreprise Amazon détient une trop grande place dans la rivalité en ligne.
Les statistiques montrent que la plateforme possède plus de 69 % de part dans le marché en ligne. Aussi elle est en constante rivalité avec les commerçants de sa plateforme et les autres commerçants en proposant ses propres articles sur le net.
Jeff Bezos détiendrait également des données importantes sur tous ses concurrents en ligne. Il peut de ce fait influencer grandement leurs pouvoirs d’achat et le chiffre d’affaire de l’e-commerce en général.
Une nouvelle loi fut votée l’année passée sur les actions de concurrence dans l’e-commerce. Elle autorise l’Allemagne à appliquer automatiquement des mesures contre la domination des géants du numérique, surtout sur l’aspect de la libre concurrence.
Alphabet et Facebook, actuel Méta auraient été attaqué précédemment et mis en observation pour les mêmes raisons. D’autres institutions enquêtent également sur les stratégies de marketing d’Amazon.
La Grande-Bretagne et la Commission européenne surveillent Amazon
Londres suspecte des actions de la plateforme sur le marché électronique de son pays comme étant anticoncurrentielle. L’institution britannique en charge de ce genre de problème à donc lancer le mercredi dernier une enquête contre Amazon.
L’objectif de l’enquête est de déterminer la place de la plateforme sur le commerce électronique britannique. Il s’agira en outre d’évaluer si Amazon use de sa position pour fausser la concurrence de petites entreprises.
Aussi les enquêteurs évalueront comment la plateforme collecte les données de ses marchands et sa stratégie pour mettre leurs produits en avant. Ils chercheront entre autres à mettre les milliers d’e-commerçants sur la plateforme d’Amazon en Angleterre sur de même égalité concurrentielle.
La Commission européenne aurait déjà une double enquête en cours contre la plateforme sur le même aspect des pratiques anticoncurrentielles. Elle prévoit de partager au fur et à mesure ses résultats avec la Grande-Bretagne.
Cette dernière mène de son côté une autre enquête contre Amazon et Google concernant leurs réactions face aux faux commentaires des internautes sur leurs plateformes. Certaines de ces institutions en particulier la commission disposent déjà de conclusions préliminaires sur ses enquêtes.
Les premiers avis de la Commission européenne sur les enquêtes contre Amazon
La plateforme Amazon a un double rôle dans le commerce électronique. Pour commencer, c’est une Marketplace qui met avant les produits d’autres marques. Elle est aussi une marque qui commercialise ses produits sur la même plateforme en concurrence avec ses marchands.
Son premier rôle lui permet entre autres de connaître les offres proposées par les autres vendeurs. Il dispose également des données concernant leurs ventes, les besoins de leurs clients ainsi que leurs performances.
La commission estime que la plateforme utilise ces données pour proposer ses articles de détails. Elle se sert également de ces informations pour peaufiner sa stratégie de marketing au détriment des autres vendeurs sur la plateforme.
Ces mêmes données ainsi que sa position du géant mondial du numérique lui permettent de contourner le marché concurrentiel du détail. Si ces informations s’avéraient justes, elles seraient en effet contraires à la loi interdisant les abus de position dominante sur le marché.
Amazon de par son double rôle de commerçant électronique pourrait évidemment se confronter à la justice allemande, britannique et à la Commission européenne. Les enquêtes sont toujours en cours et la plateforme est actuellement sous plusieurs surveillances renforcées.
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